스포티앤리치 (Sporty & Rich) 첫 콜라보레이션, 스포티앤리치 x 아디다스 (Addiads) 컬렉션 11.22 발매 예정

인스타그래머블, 애슬레져, 무드, 무드 무드 어딜가든 들리는 이 의미도 뜻도 없는 공해와 같은 말을 대중에게 전파하였던 스포티앤리치가 브랜드 최초의 콜라보레이션을 진행한다.

아디다스와 스포태인리치의 캠페인

 

그러니까... 무드지.

옷에 관심있을만한 사람들은 한번쯤 들어봤을만한 스포티앤리치, 그리고 생전 처음듣는 브랜드명에 분명 많은 사람들이 고개를 갸웃했으리라. 얘넨 뭐지? 뭔데 유명하지? 그리고 스포티앤리치를 설명하는 수 많은 정보들이 범람하는 것을 보았을 것이다. 그렇지 않은가? 그도 그럴 것이 그저 평범한 사람이 만든 평범한 옷을 만드는 대단한 브랜드이다. 사람들의 관심이 이어질 수 밖에 없다. 이에 수 많은 사람들이 스포티앤리치의 성공의 비밀을 밝혀내고자 달려들었다.

사람들은 왜 스포티앤리치에 열광한걸까? 모두 그들의 비밀을 밝히고자 하였지만 일반적이지 않은 그들의 성공에 사람들은 자기들도 이해할 수 없는 프랑스 영화를 본 영화평론가들 마냥 알 수 없는 단어와 의미없는 헛소리들을 지껄였고 그 난해하고 설명되지 않는 이야기들은 다시 스포티앤리치를 설명하는 감성이 되었다.

스포티앤리치 Part 01

만약 답이 없다면 질문이 잘못된 것이다. 그럼 전제를 달리해보자. 애초에 사람들이 열광하긴 했을까? 우리에게 비춰지는 스포티앤리치는 셀러브리티들의 파파라치 사진들과 셀피들이었고 그곳엔 생전 처음보는 sporty&rich라는 브랜드가 태그되어 있다. 태그를 따라가보자 예쁜 누나들이 크롭한 후디와 레깅스를 입고 쿨하게 건강을 설파하고 있다. 괜찮은데? 이제 여러분의 생각 속에 스포티앤리치는 '나는 여태껏 몰랐지만, 쿨하고 유명한 브랜드' 가 되었다.

건강을 파는 커뮤니티 스포티앤리치, 주력 상품 (?)은 옷 (?)이다.

아니 이렇게 쉽다고? 당연히 쉽지는 않다. 하지만 당신에게 30만명의 팔로워와 적당한 자본만 있다면 그렇게 어려운 일은 아닐 수 있다.

그렇게 스포티앤리치는 불티나게 팔려나갔고, 사람들의 관심은 빠르게 식어갔다. 당연한 이야기이다. 이들은 옷을 만드는 사람들이 아니며 딱히 제대로 된 옷을 만들 생각도 없어 보였다. 그렇게 여러 논란과 함께 그 높았던 인기만큼이나 빠르게 기울어 가던 스포티앤리치가 아디다스와 만났다.

스포티앤리치 Part 02

 

스포티앤리치 (Sporty & Rich) 첫 콜라보레이션, 스포티앤리치 x 아디다스 (Addiads) 컬렉션 11.22 발매 예정

나는 여기서 스포티앤리치라는 브랜드의 성공을 부정하려는 것이 아니다. 그들은 아주 아주 성공했다. 하지만 건강식품도 의료용품도 아닌 옷을 파는 브랜드가 건강을 팔고, 그것을 감성으로 포장하는 것은 글쎄, 그들의 말마따나 '건강한' 행태는 아니라고 생각한다.

그들에게 어떤 바람이 불었는지 모르겠지만 이번 아디다스와의 협업은 그들의 입장에선 쉽지 않을 것이다. 아디다스와의 협업은 그들의 팔로워들이 아닌 대중들을 위한 자신들을 선보이는 자리가 될 것이고 대중들은 건강이니 웰빙이니 어쩌니 하는 헛소리들은 듣지 않을 것이며 오직 제품으로 그들을 평가할 것이다.

과연 그들은 성공할 수 있을까?

아디다스의 빈티지 라인업이 총출동한 이번 콜라보레이션

 

아디다스의 인기 모델들만 쪽쪽 골라 뽑은 이번 컬렉션

공개된 제품들로만 보면 상당히 긍정적으로 보인다. 삼바, 스탠 스미스, 캠퍼스 80s 등 아디다스의 인기있는 빈티지 모델들이 전면으로 나섰다. 모든 상품은 아디다스의 오리지널 디자인에 스포티앤리치의 로고가 함께 들어가 있으며, 그들을 설명하는 갬성 뿜뿜 버건디 컬러와 아디다스의 빈티지를 대표하는 그린 컬러 등을 배치해 대중적인 제품들을 선보인다. 그 밖에도 저지, 브라톱, 탑, 아노락 등 아디다스와 스포티앤리치를 대표하는 상품군들을 내보인다.


유명한걸로 유명해지며 디자인보다 비지니스 측면에서 발군의 기량을 보여주었던 스포티앤리치. 이제는 현상이 아닌 하나의 의류 브랜드로 자리잡는 것일까? 공개된 제품들만 보면 나쁘지 않아 보인다. 스포티앤리치가 정말 '명품'이 될 수 있을지, 아니면 마케터를 꿈꾸는 학생들의 과제에나 한 두번씩 등장하며 역사 속으로 살아질지는 이번 기회를 통해 알게 되지 않을까.



이번 컬렉션은 11월 22일 발매 예정이며, 스포티앤리치의 공식 페이지 외에 아디다스 컨펌앱을 통해 발매될 예정이다.

https://www.sportyandrich.com/

Sporty & Rich